Um dos aspectos mais intensamente comentados da era Web 2.0 é o crescimento dos blogues. Páginas pessoais sempre existiram desde os primórdios da rede, e o diário pessoal e a coluna de opinião diária existiam muito antes disso, portanto porquê tanto alvoroço? No seu aspecto mais básico, um blogue é apenas uma página pessoal em formato de diário. Mas, como Rich Skrenta assinala, a organização cronológica de um blogue “parece uma diferença trivial, mas puxa uma cadeia completamente diferente de distribuição, de publicidade e de valor”. Um dos factores que fez diferença foi a tecnologia chamada RSS.
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